提起韩国，人们或许会联想到“人工美女”。殊不知，如今韩国中年男士的爱美程度丝毫不输女性。他们希望自己显得年轻、有活力，也因此逐渐成为化妆品、时装、美容整形等行业的消费主力。
韩国中年男士的爱美心理从政坛人物整形可见一斑。
大国家党前任党代表洪准杓数月前文眉，一时成为媒体热点。有媒体把他与卡通形象“愤怒的小鸟”相提并论。
已故前总统卢武铉2002年参加总统选举时，为使自己显得年轻，接受了除额头皱纹的整容手术。2005年，时任总统的他又接受了去除下垂眼袋的眼睑整容术。
韩联社说，现任总统李明博当选总统前做过植发。李明博还在自传《绝非神话》中回忆，年轻时为能与恋人的美丽容貌相配，他一度想去整容，把眼睛修大点，让脸变得英俊些。
另据“松树城堡”高尔夫俱乐部首席执行官金尚日(音译)介绍，俱乐部的高管会员中，植发和文眉相当普遍，年过60岁的人中多数会去做去眼睑手术。
婴儿潮一代步入半百行列，不同于他们的父辈祖辈，如今的韩国中年男士更爱购物，为家人、为自己。
韩国人称爱美中年男士为“花样大叔”。如今，无论是大型百货公司还是网店，都将目光瞄准中年男士，首都首尔的全部大型百货公司均开设了男士时装品牌专卖店，一些高级美容沙龙则针对企业高管等消费群设立VIP室。
日本以中年男士为读者群的时尚杂志《Leon》在韩国赢得众多“粉丝”。这本杂志曾带动中年男士“朋克”装潮流，建议的中年男士“朋克”装标准行头为：晒得古铜色的皮肤;穿紧身长裤、带领衬衫，且衬衫的最上面3粒纽扣敞开，露出脖子上戴着的金项链;手腕上佩戴一块名贵手表。或许与这本杂志的影响有关，如今豪华男装表在韩国的销量一路攀升。